【前景】功能性瓷砖：前景广阔 仍需努力

    功能性瓷砖：前景广阔 仍需努力

功能性瓷砖：前景广阔 仍需努力

瓷砖，与人们的生活息息相关。以往，消费者仅仅是把瓷砖当成一种装饰装修材料，消费者在选购瓷砖时，考虑的是其硬度、吸水率、平整度等，将这些作为参考指标。而随着经时代的进步和需求的日益多样化，为扩大市场占有率，不少陶瓷企业根据消费者的需求对瓷砖功能的多样化进行研发，于是除了原本具备的装饰功能外，兼具其他功能的瓷砖应运而生，行业谓之功能性瓷砖。

发展势头

随着瓷砖市场发展越来越专业化，消费者对瓷砖某方面性能的要求也会越来越多，也会出现一些个性化的需求。在近十年，功能性瓷砖的研发力度不断加强，不少生产企业瞄准功能性瓷砖的潜在市场，对于瓷砖功能的研发力度在加强，技术也在不断进步，并且开始呈现多样化，其产品品类在扩大。

除了市场的需求越来越大之外，当前行业的环境也有助于功能性瓷砖的发展。“巨无霸”的模式需要强大的综合实力支撑，这条道理，并非每家企业都能走，因此，也就催生了第二种经营模式。一些有着清晰发展思路的企业另辟蹊径，走出大而全的框架，从专而精着手，同“巨无霸”在单一品类市场进行竞争，并凭借着个性化、差异化的优质产品品类立足市场，走出一条全新的道路——差异化经营。未来陶瓷行业必须往差异化方向发展，而差异化主要体现在资源化、功能化、智能化等几个方面，功能化作为其中之一，可以说是未来的一个发展趋势。功能性瓷砖正是走差异化路线的产品，兼具了发展的天时、地利，谁能精准地把握准市场动态，巧借一阵人和的东风，或许，它就能成为机遇青睐的对象。

据佛山市阳光陶瓷有限公司维罗生态砖品牌市场部经理谢珂分析，如今社会污染严重，人们对自身健康越来越重视，对自然资源、生态系统和环境的关注度也越来越高，这也是功能性瓷砖的市场需求之一。在一些经济发达的欧洲国家，人们对于健康的追求几乎渗透到生活的各个细节，而近年来，中国的一些企业也开始在自己的领域推广养生产品，具有生态或养生功能的瓷砖具有广阔的发展前景。

细数各类功能性瓷砖

第一类是早期的功能性瓷砖。这类瓷砖具有如防潮、抗静电、保温、抗菌、吸音、自洁等功能，其市场占有率一直十分有限。原因在于其技术要求不高，如今已经趋于成熟，市场需求已经相对稳定，发展空间相对较小。第二类是还有待开发的功能性瓷砖，其对技术的要求相对较高，是立足于原有的生产技术基础上再根据消费者的具体需求进行开发的。

第二类功能性瓷砖主要有以下几种：

一、负离子瓷砖。负离子瓷砖能够释放负离子，所要达到的功效是分解甲醛、祛除异味、净化空气和保健养生。据广东协进陶瓷有限公司班玞养生砖品牌销售总经理陈中山介绍，目前负离子瓷砖的生产技术已经成熟，并有专业的国家检测鉴定，可净化空气，具有养生功效。目前行业内有欧神诺、东鹏、金意陶、班玞等企业在向市场推广负离子瓷砖。

二、呼吸砖。呼吸砖采用了大量富含微孔的天然粘土、海洋古生物沉积矿物等多种天然环保材料科学配比高温烧制而成。砖体有大量微细毛孔，微细毛孔的虹吸作用使得呼吸砖有智能调节空气湿度和净化室内有害气体和异味的作用。现在的呼吸砖还在表面增加了光触媒涂层，增加了分解有害气体的功能。日本伊奈公司是最早生产呼吸砖的企业，而目前国内市场上真正生产这种呼吸砖的企业并不多，安卓陶瓷是当中的先行者。

三、金属离子瓷砖。在瓷砖中通过一定的技术添加钛或银等金属元素，使瓷砖中具有金属离子，达到抗菌杀菌、抗辐射、净化空气、养生保健的要求。目前金属离子瓷砖还处在实验阶段，具体实用功效还有待检验。

四、其他功能性瓷砖。其他的功能性瓷砖添加的是其它的材料，如石材粉、草药等，功效也是倾向于养生保健。

营销

据佛山市金拓莱陶瓷有限公司金艾陶品牌营销副总经理刘小良透露，金艾陶对功能性瓷砖的推广是根据品牌进行导入的。要将概念营销与产品营销相结合，不能仅仅依靠单方面去推广。在宣传的时候，先是让经销商接受功能性瓷砖，愿意经营这类产品，然后才能向消费者进行功能性瓷砖的观念导入。

而维罗生态砖则更具有前瞻性，在品牌定位时就树立了生态这个概念，全力打造生态品牌。在市场推广方面，维罗通过团购促销、“千里走天路”、“生态中国行”和微电影等方式着重向终端推广生态理念，传播生态品牌，扩大维罗生态砖在终端的影响力。“功能性瓷砖还属于朝阳行业，环保和生态的理念在潜移默化地影响着消费者，最终会形成全民风潮。”谢珂很有自信地说道。

陈中山则表示，技术是必须掌握的。企业要把好技术关，在技术成熟经过检验以后才进行推广。由于已经得到国家的技术认证，申请了国家专利，消费者的疑虑会大为降低，这是行之有效的经营策略。同时，做好技术储备，一直领先于后来者，保障自身的利益。班玞养生砖就是按这个策略进行推广的。

另外，在今年5月份，东鹏推出了一款名为“健康宝”的功能性瓷砖。为了凸显这款砖净化空气的效果，东鹏特意设了两个实验间进行气体吸附展示，得到了消费者的广泛认可。

总的来说，功能性瓷砖的宣传推广还是要回归产品本身，要让消费者切实看到产品的效果，这样才能增强消费信心，树立产品品牌。

考验

瓷砖的装饰功能已经被人们所熟知和接受，但其养生保健功能还处在起步阶段，任何事物都有发生发展的过程，因此，功能性瓷砖还需要接受许多考验。

一方面，是要面临消费者的考验。

以前，六七十年代以及更早之前的消费者更看重瓷砖的基本装饰性能，好不好看与贵不贵成为他们购买瓷砖时的两个标准。而在如今这个注重养生的社会环境里，年龄层次较高的消费者长久居于城市中央，也对具有环保、健康功能的建材有了需求，出于健康需要会比较容易接受功能性瓷砖这类产品。

而在80后群体里面，同样的，环保与健康也渐渐成为他们对生活的追求，对瓷砖的要求也不仅仅满足于装饰功能。近几年，随着80后群体逐渐成为购房主力，消费者对功能性瓷砖的需求也在增大。在消费群体的消费观念向有利于功能性瓷砖发展的方向转变的同时，国家提出的城镇化建设似乎也推了功能性瓷砖一把。城镇化在给人们提供便捷的同时，也让人们远离了乡村田野，远离了花草树木，带来的是无尽的工业噪音和汽车尾气。可以说，80后群体消费观念的转变与城镇化建设不无关系。随着城镇化进程的加快，可以预见的是，失去田园、怀念故去风景的人会越来越多。功能性瓷砖不能还大家一片青山秀水，但部分低碳环保的功能性瓷砖，至少能够满足消费者的心理诉求。另外，相比于80后，90后更具个性，部分生于城市、长于城市的孩子，看惯了嘈杂堵塞都市的他们向往田园、追求环保的观念更强。

但是，不可忽略的是，年轻一代的消费者在适应能力强的同时，对新事物的验证意识和鉴别能力也比上一年消费者强了不少。负离子或金属离子等虽然在理论上有这些功能，但具体到瓷砖产品能否发挥功效，还需要经过严格的检测来证明。特别是这些负离子、钛离子等概念对于普通市民来说难以理解，在没有标出含量多少、检测标准是什么、到底有什么作用的情况下，年轻一辈的消费者决不会轻易下判断，在购买前可能会要求商家出示相关检测报告，用监测结果来证实瓷砖的功能。

此外，即使瓷砖中的确能释放出这些离子，但这种释放是否稳定、持续，释放量多少，目前也没有长期报告。他们会对功能性瓷砖的持久性提出质疑，许多功能性瓷砖的功效都会用“长期有效”这4个字，这个长期到底是多久？又该如何界定功效丧失后是商品本身的问题还是消费者保养不当的问题？这些疑问都需要一一得到解答。随之带来的就是售后服务的问题。

另一方面，是要面临陶瓷企业的考验。

行业内对瓷砖养生的研发已经经历了10年多的时间，因此在技术层面上已经可以实现一部分养生效果，但是目前仅仅是在寻找突破口的阶段，尚未推广开来。造成这样状况的原因有以下几个方面：

一、少部分企业在玩概念，没有进行实际的生产研发，而是在等待市场成熟的时机，不用花多大力气就能分一杯羹。谢珂表示，功能性瓷砖需要行业集体的推动，在消费者中形成共识，而不是坐享其成，这不是是企业负责任的表现。

二、一些企业传统观念较强，追求利润，不愿冒险尝试功能性瓷砖这个新的产品品类。而另一些企业虽然愿意推广功能性瓷砖，但是苦于产品效果鉴定的成本过高，最后不得不放弃。功能性瓷砖还是需要大企业起带头作用去推动，陈中山解释道。

三、功能性瓷砖存在技术门槛。在产品竞争方面，技术门槛是企业获利的一把利器。而在产品刚推出市场的时候，技术门槛则是制约新产品发展的瓶颈。

四、推广手段的限制。企业对功能性瓷砖的推广大都在摸索阶段，还没有找出一个确实有效并能够长期执行的推广方法。因此，功能性瓷砖在经销商和消费者之中的传播范围仅仅是在缓慢增长。或许借鉴其他行业的他山之石是一个方法，还有对网络的利用也需要重视，刘小良建议道。